Продукция создается на фабрике; торговая марка — это то, что покупает потребитель. Конкурент может копировать продукцию; торговая марка уникальна. Продукция быстро устаревает; удачная торговая марка вечна. =Стивен Кинг=
За последние несколько лет в России наблюдается тенденция увеличения количества товаров под собственными торговыми марками в ассортименте продовольственных и непродовольственных торговых сетей. По итогам 2006 г. доля частных марок в обороте розничной торговли РФ составляла около 1%, однако перспективы роста продаж товаров под собственными торговыми марками сетей аналитики РБК оценивают как весьма позитивные.
По данным исследования РБК "Розничные торговые сети по продаже продуктов питания и сопутствующих товаров (FMCG)", на начало 2007 г. доля частных марок в обороте розничных продуктовых сетей составляла чуть более 6%. Первоначально продажа товаров под частными марками начала развиваться в Москве, а впоследствии распространилась и на регионы. По данным РБК, к 2007 г. количество сетей, продающих ЧМ, увеличилось более чем в два раза по сравнению с 2003 г. Согласно данным исследования РБК "Розничные торговые сети по продаже продуктов питания и сопутствующих товаров (FMCG)", в 2006 г. доля сетей, торгующих ЧМ, увеличилась на 7,8 п.п. Причина тому – фокус компаний на снижении издержек и увеличении оборота благодаря увеличению частных марок в ассортименте. В среднесрочной перспективе доля сетей, торгующих ЧМ, будет увеличиваться, приближаясь к уровню ритейлеров Восточной Европы (45-55%).
По прогнозу РБК, к 2009 г. доля сетей, торгующих частными марками, достигнет 51% от общего количества продуктовых торговых сетей, поскольку конкуренция между компаниями будет усиливаться с каждым годом, а на этапе ценовых войн товары под собственной торговой маркой станут одним из ключевых конкурентных преимуществ.
